1月8日消息，中国户外电视广告网络运营商分众传媒宣布同主要竞争对手聚众传媒达成协议，两者将合并，聚众传媒作价3.25亿美元。这意味着户外电视广告市场将产生新的霸主，新的商业楼宇联播网将覆盖中国近75个城市，3万多栋楼宇，6万个显示屏。此次合并意味着户外电视广告市场处于了新联播网之下的垄断。垄断可能带来的最大利好就是原来竞争之下所不能实现的价格联盟在垄断下会出现超额利润，而且向楼宇物业交纳的租赁费由于垄断会出现下降的趋势。新的联播网的出现，对于刚进入这个领域的移动数字电视运营商带来的是何种影响呢？笔者第一时间电话采访了成都移动数字电视负责人陈先生。

陈先生表现出来的乐观其成的态度出乎笔者的意料。陈先生分析，分众聚众的合并是势在必行。通过IPO在纳斯达克上市的聚众实际上已经失去了最好的时机。聚众分众两家的激烈竞争，不仅抬高了进入楼宇的成本，而且相互杀价降低广告发布价格，一升一降，加之楼宇资源已近枯竭，使的这个行业难有新的发展空间。而发展超市、医院等新兴区域并不能在短期产生新的利润增长点，所以只有合并。否则作为上市公司，前途难料。合并带来的新联播网，当然会解决成本和价格的问题，那么对于户外楼宇的垄断就在所难免了。垄断带来的是什么？超额利润！分众以9400万美元的现金和价值2.31亿美元的新发行股票作为成本，最终需要人来买单，所以垄断之后一定是广告发布价格的上涨。

分众聚众的合并，带来了移动数字电视的机会。陈先生分析说，分众聚众的合并实质上也是无奈之举。移动数字电视对于楼宇市场的虎视眈眈不容小视。移动数字电视介入楼宇市场，虽然因为规模问题未必会对新联播网产生价格压力，但是无疑会对新联播网进入楼宇的成本产生大的影响。况且分众聚众已到了大规模签署新的楼宇租用协议的时间了，只要移动数字电视运营商以较高的价格租用少量的楼宇，那么有可能整个地区的楼宇租用价格都会上升，新增的成本最终却转嫁到了新的联播网上。由于分众聚众播出技术的落后，以及受众对于广告机的观看疲劳，对于移动数字电视运营商本身都意味着机会。而此次合并即垄断带来的更大机会来源于新的联播网的广告价格上升。广告价格的升高对于现阶段以公交为主营战场的移动数字电视运营商低廉的千人广告成本无疑将更具对比性，从而为移动电视运营商做了铺垫。"分众聚众虽为行业的倡导者，只要移动数字电视运营商善于学习，此次的合并一定意味着前所未有的机会！只要移动数字电视运营商敢于创新，分众聚众作为行业的先驱，也许就会成为行业的铺路石，因为他们并没有拥有作为核心竞争力的楼宇资源，而楼宇的拥有者或是代为管理者却已经醒悟"陈先生如是说。