根据媒体的受众特征聚散程度，可有大众和小众之分。同样是应用数字移动电视（地面数字电视）技术，因终端安置的地点不同，造就了受众特征的不同，也就有了大众和小众之分。例如公交车的数字移动电视应用，即公交移动电视是大众媒体。而出租车的应用，就是小众媒体了。

根据CTR的调查，公交车每天承担城市居民40％以上出行，从过去一个月来看，有70％以上的城市居民坐过公交车，也就是说公交移动电视覆盖了70％以上的城市居民，这是多么庞大的数据。由于不可更换频道，其传播到达率甚至高于传统电视的频道。以前户外类电视屏由于采用落后的VCD、硬盘等存储方式，只能安装在写字楼、医院等，均是受众特征聚集的小众。户外大牌、候车亭、车身广告，由于不可能在全城市范围发布，发布点覆盖范围有限，只能影响发布点区域内受众，也是小众。在使用数字移动电视技术的公交移动电视出现前，户外还没有真正的大众传媒。公交移动电视以超过传统大众传媒电视、报纸等的受众基础，成为了名副其实的户外大众传媒。

任何广告的传播，根据产品的品牌营销和传播策略不同，在产品的不同生命周期，对于大众和小众媒体有着不同的投放选择。例如品牌的发布和成长期，大众媒体的传播是首选，因为要更多人的知晓。蒙牛在中央电视台的成功是最经典的案例。而在品牌具有一定知名度后，能否通过广告形成直接促销力是广告主最关心的问题。此时，越能精确投放到目标受众的媒体就越有价值，小众媒体价值凸显。《周末画报》的奢侈品广告是很好的案例。在公交移动电视的应用中，由于公交车受众的规律性，在某一段时间，这个大众媒体又可演变为小众。例如中小学生上下课的时候，就是典型的学生小众。这个时候投放的学习用品广告，恐怕是任何户外传媒都无法替代的。

数字移动电视在户外媒体中的应用，必须遵照媒体延展规律，也就是说先切入大众是最好的选择。随着城市优先发展公交，开辟了公交专线，建立快速公交等措施的实施，而堵车、停车难的现象日益严重，公交平台更会大众化。对于车载移动电视的效果评估要突破小众或分众的角度，以新的视角认识。在公交大众平台成功的基础上，再以数字移动电视技术切入楼宇、出租、超市、药店、户外LED电视等小众市场。无论是大众还是小众，只有采用数字移动电视技术，才能真正实现即时电视播出，才能实现社会效益和经济效益的平衡。我们可以将使用数字移动电视技术的户外电视应用统称为户外数字电视，这也许是个好的概括。数字移动电视的户外应用广告市场到底有多大？我认为晚间电视的广告规模有多大，日间的户外数字电视就应该有多大。是不是痴人说梦，时间验证吧。

－－陈晓伟